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2023十大联名排行榜出炉,酱香拿铁受到全年龄段关注

发布时间:2023/12/6

  近日,知名财经资讯平台“第 一财经”旗下的传播与研究机构“DT商业观察”发布了一份“消费者联名小调研”,“酱香拿铁”位于2023年消费者印象深刻的十大联名排行榜之首,受到全年龄段关注。

  通过1023份有效问卷中,“DT商业观察”调研95后、90后、00后的消费者,洞悉联名品牌背后消费者的兴趣变化及消费心态,在一定程度上勾勒出了品牌联名的兴趣人群画像。

  通过调研数据分析,报告指出,近4成00后对联名的兴趣比以前更强了,越年轻的消费者,对联名兴趣提升越明显。

  调研中,超7成人把票投给了瑞幸和贵州茅台,这也是本次调研中,唯 一获得半数以上得票率的联名。

  “DT商业观察”认为,当许多联名还停留在“贴牌”阶段,咖啡和酒结合打造的酱香拿铁这一全新概念,让两个品牌实现双向破圈,开售第 一天就卖出超1亿元销售额。

  报告指出,在遍地联名的当下,产品要让消费者记住并不容易,谁的产品有趣,谁就更容易出圈。而酱香拿铁刚好符合“有创意”、“反差感强”、“容易玩梗”等消费者最看重的特点,给人们留下了深刻印象。

  “酱香拿铁打到了从00后到80后各个年龄段人群。”报告称,在这次联名之前,瑞幸作为大学生和白领的提神饮料,很难入中年人的法眼,而茅台作为后者的酒桌饮品,与年龄人的距离又过于遥远。二者的结合,可以说是美第奇效应的完美实践,达到了1+1>2的成效。

  报告中,超6成人看中“产品本身好吃/好玩/好用”,超5成人“想要赠品/周边”,为了跟风凑热闹或获得社交货币而掏钱的人,只有不到2成。

  报告认为,茅台作为世界知名的中国品牌,拥有上千年的厚重传统文化,品牌本身就是消费者眼中的大IP,这个“老”品牌却在不断创新自己、改变自己,打破刻板印象,发展茅台品牌年轻化,拿捏年轻人,以咖啡饮品、巧克力等轻量化品类推出联名产品,击中年轻人。

  在业内看来,茅台冰淇淋、酱香拿铁、茅小凌酒心巧克力、茅台小巧支围绕“美酒+美食”的交融碰撞,给各地消费者,尤其是年轻消费者带去美的体验,也刷新其对老品牌的认知,精准地踩上了年轻人的嗨点。(文章来源:茅台时空)